加快建设农业强国，要把品牌强农工作提升到新高度，立足我国分散的农业生产特点、厚重的农耕文化底蕴、丰富的“土特产”资源，遵循品牌建设的基本规律，走出一条中国特色的农业品牌之路。

一是聚焦特色产业，做活“土特产”。

品牌建设离不开产业这条主线，特别是独具品牌基因的“土特产”，这是农业品牌打造的一片蓝海。各地要立足乡土资源，选定一批“小而美”“小而精”的传统产业，打造能够形成竞争优势的特色，培育“乡字号”“土字号”产品品牌。要与粮食生产功能区、重要农产品保护区、特色农产品优势区，以及现代农业产业园、特色产业集群等相结合，推动资源要素在品牌引领下聚集，塑强一批区域公用品牌。要加强大豆、油料等自主品牌打造，提升农民种植效益。要发挥企业组织化、产业化优势，与原料基地建设相结合，加强自主创新、质量管理、市场营销，打造一批能够参与国际竞争的主力军。

二是筑牢品牌根基，抓住两个“三品一标”。

以品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产为内容的农业生产“三品一标”，是系统推动农业品牌建设的根本要求，需要久久为功、绵绵用力。以绿色、有机、地理标志和达标合格农产品为内容的农产品“三品一标”，是农业品牌打造的主要载体，需要严格标准、宁缺毋滥。各地要充分发挥两个“三品一标”在产品端的基础性作用，以高质量供给夯实品牌发展根基，满足人民群众对绿色化、优质化、特色化、品牌化农产品的需求。同时，要完善农业品牌目录体系，建立部省市县上下联动机制，梯次管理、分级培育，形成正向激励机制。

三是创新品牌营销，加快构建营销服务体系。

营销是品牌打造的核心内容，也是实现品牌突围的关键。品牌主体要把产品分析透、产能分析透、市场空间分析透，在营销技术、模式、业态和场景创新上下功夫，做好多渠道、跨渠道、全渠道营销。政府部门要整合现有农业展会、产销对接、营销促销、品牌推介等行政资源，借助大数据、云计算、移动互联等新技术手段，强化营销服务职能，推动消费市场研究开发，推动渠道优化升级，促进产销精准衔接，打好营销组合拳，加快构建农产品营销服务体系。

四是加强开放合作，推动中国农业品牌“出海”。

要加强与国际组织、驻华使领馆、国际研究机构、国际商业行业协会等交流，持续跟踪国际农产品市场动向，加强国外受众消费习惯研究，及时掌握出口目的地贸易政策。要注意搭建国际农产品贸易合作平台，加大海外营销活动力度，支持农业企业参加国际知名农业展会。要深度挖掘我国传统农耕文化精髓，充分利用乡风民俗、传统技艺、历史文脉等文化资源，为农业品牌厚植底色、提升成色、增添亮色，讲好中国品牌故事，打造一批具有国际影响力的农业品牌，使之成为向世界展示中国农业、弘扬中华文明的一张张闪亮名片。